Service
Branding
Client
None
Sauerwein
Weinanbau und Vertrieb
Sauerwein ist ein Familienbetrieb an der südlichen Mosel, die Weine selbst anbaut und verkauft. Ich habe ein komplettes Rebranding vorgenommen, um die Marke moderner und erkennbarer zu gestalten, ohne die lange Weintradition der Familie außer acht zu lassen.
Das Rebranding ist ein Eigenprojekt, um zu Lernen und zu schauen, wie man die Marke anders darstellen kann, ich wurde nicht von der Sauerwein GbR beauftragt.
Der Familienbetrieb an der südlichen Mosel stellt Weine selbst her und verkauft direkt an Endkunden. Sie bieten ein vielfältiges Sortiment an Weinen und Sekten an.
MOTTO
Überblick
Name
Sauerwein
Industrie
Weinanbau und Vertrieb
Beschreibung
Der Familienbetrieb an der Mosel stellt
Weine selbst her und verkauft direkt an
Endkunden. Sie bieten ein vielfältiges
Sortiment an Weinen und Sekten an.
Zielgruppe
Weinkenner und gelegentliche Weintrinker
Ziele
- Redesign des Logos und Identität.
- Es soll modern, sauber, zeitlos, seriös und traditionsbewusst wirken.
- Umbenennung in Sauerwein. Man möchte dem Familiennamen treu bleiben.
- Design-Implementierungen für Flaschen, Büromaterial, Messestände, Verpackungen und alles dazugehörige.
Zuerst die Frage:
Warum braucht es ein Rebranding?
Der Name soll in Sauerwein geändert werden, um eine engere Verbindung zum Familiennamen und der langen Winzertradition der Familie herzustellen.
Das Erscheinungsbild soll moderner werden, um die jüngere Zielgruppe anzusprechen, aber gleichzeitig dem traditionellen Hintergrund treu bleiben.
Als erstes sammle ich alle Informationen
Zielgruppe
Weinkenner und gelegentliche Weintrinker.
Junge bis mittlere Erwachsene
Brand Attribute
Sauerwein zeichnet sich durch Traditionsbewusstsein aus. Darüber hinaus wollen sie moderner und seriöser wirken, um jüngere Zielgruppen zu erschließen, ohne die älteren zu verlieren
traditions
bewusst
erkennbar
modern
zeitlos
sauber
seriös
Eindrücke
Die Mosel ist geprägt von Kultur, verträumten Flusskurven, sonnengetränkten Weinfeldern und Leichtlebigkeit, die in den Brandingprozess mit einfließen werden
Mit allen Informationen, kann es losgehen
Logo Konzept
Das alte Logo links wirkt alles andere als modern. Außerdem ist es mit seinen feinen Linien und detailliertem Emblem schwer auf kleiner Fläche zu erkennen
Emblem
Um dem traditionellen Aspekt gerecht zu werden, habe ich das Emblem des alten Logos in einer simplifizierten Form übernommen
Serifenschrift
Die Serifenschrift bleibt, auch bin ich in der Klassifikation Französische Renaissance-Antiqua geblieben, allerdings zu einer gewechselt, die simpler und leichter ist, was zum Rest des Logos passt
Weintrauben
Wie kann man Wein besser erkennbar machen als durch Weintrauben? Eine stilisierte Darstellung lässt sofort auf die Art des Unternehmens schließen
Initial des Namens
Das "S" im Logo stellt ebenfalls eine Verbindung zum Namen her, ohne direkt aufzufallen. Ein verstecktes Detail
Mosel
Die Mosel liegt direkt an den Weinfeldern und ist wichtig für die Identität des Unternehmens. Die Mosel ist schlangenförmig, was sich im Signet widerspiegelt
Farbsystem
Das knackige, auffällige Rot des Rotweins soll sofort ein Gefühl für den Qualitätswein wecken. Die Gelbtöne greifen die Farbe der Sonne auf und werden sparsam im Branding eingesetzt
Primär
#A5213A
Sekundär
#575756
#F7F2F0
Tertiär
#F3A640
#ECBB79
Schriften
Die serifenlose Spartan von 1939 wirkt zeitlos, also perfekt für den Betrieb, der fast genau so lange existiert. Mit der Constantia ist es eine gute Kombination für Überschriften. Mr Lackboughs Pro ist die verspielte Ergänzung für einen handschriftlichen Flair
Zierelemente
Sonnenstrahlen
Die Trauben reifen unter der Sonne auf dem Weingut "Sonnenburg". Durch simplifizierte Sonnenstrahlen als Zierelement, wird dieser warme Aspekt im Branding aufgegriffen
Weinblätter und -trauben
Viele Weinberge haben Steillagen: also viel Handarbeit. Vom Rebschnitt über die Laubpflege, Entblättern und Trauben halbieren bis zur Handlese.Handgezeichnete Illustrationen spiegeln dieses Gefühl wider
Handgezeichnete Illustrationen spiegeln die
Handarbeit auf dem Feld wider
Packaging
Ordner, Briefpapier, Visitenkarten, Einladungen und Magazine. Es ist wichtig ein einheitliches Bild auf jedem Gegenstand zu kreieren.
Website
Auf der Website ist die Verknüpfung zum Onlineshop wichtig. Des weiteren wird über die Geschichte der Marke und die Leidenschaft dahinter berichtet. Auch hier gilt: Modernität und Tradition
Point of Sale
Merchandise
An Messeständen und im Onlineshop wird Merchandise angeboten. Es steigert den Wiedererkennungswert und ermöglicht dem Kunden sich mit Sauerwein zu identifizieren
Werbematerial
